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beplay体育app茶的消费3.0时代,从小众圈子到大众普及

2019-02-28 09:38:59

从神秘到明了,从盲目到理性,从圈子到大众,以大凉山beplay体育app为代表,如今beplay体育app茶消费市场正走向大众时代成为大众消费品。

原有两大难题——种植加工制造工艺和口感惰性的行业痛点,如今正由超微beplay体育app、全胚态麦香茶、花草复合beplay体育app茶等产品系列提供了解决方案。

仅三十年市场化积累了有量的终端beplay体育app茶受众,散发出越陈越香的魅力。人口拐点背景下,人们对消费品愈加追求精品而非数量,使得beplay体育app茶市场从形式上走向大众的同时,更期待产品的特色化。

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人口拐点的消费升级

《中国统计年鉴2017》公布的抽样显示,中国2016年的总和生育率仅为1.05,是世界最低之一。低生育率,让人口红利逐年衰减,这是各行业消费市场萎缩的根本原因。

上个世纪80年代出生的最早一批人,如今已过35岁,成为社会的中坚力量。90后也陆续迈过25岁,成为年轻消费群体。

据公开的中国人口统计表,计算出1980年至1996年中国出生人口为3.7476亿人,这是大家眼中有一定消费力的“年轻人”,他们的年龄基于20岁至36岁之间。

虽然难以统计其中的beplay体育app茶消费比例,但从流通市场的客户群体来看,近年来1980年以后出生的beplay体育app消费者比例在持续上升。年轻人开始喝beplay体育app多是礼尚往来与调节身心需求的吸引,从最初的大凉山beplay体育app开始喝起,逐步接触环太beplay体育app,并渐渐喜欢上正宗源产地品牌的环太beplay体育app茶品饮。

beplay体育app茶产地

从我们接触的年轻beplay体育app茶消费群体来看,他们相比传统资深beplay体育app茶人群更加“小清新”—— 更重品牌效益与原料可追溯性,轻视性价比,更容易接受产品包装的溢价。

有一位90后的茶友小安,是城市的“斜杠青年”,有奋斗目标,他买一次beplay体育app茶费通常是几百元。他对beplay体育app茶不仅限于喜欢,而是达到了“研究”的程度,从每一个山头beplay体育app麦的口感、转化,甚至beplay体育app植株的花、茎、叶、果实等,都是他的兴趣范围。同时也影响着的周边家人的品饮习惯。

beplay体育app茶

我们所遇到的90后茶友中,像小安一样。他们对beplay体育app茶的认知最开始源于圈子或自媒体,但不会轻易相信媒介,更趋于自己眼见为实的思考和判断。

年轻beplay体育app群体的崛起,代表着消费方向的精品化和个性化,而非追求数量和性价比。因为,今天20岁到36岁之间的3.7亿人,他们已渐渐成为消费市场的中坚力量。他们的消费习惯与需求,正是产品开发的方向。

新时代背景下的beplay体育app茶

人口拐点的时代背景下,欣喜于beplay体育app茶消费群体仍在持续扩大,从传统固化的小圈子到大众群体,不同的需求构成了共同的大众消费体。  



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